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戶外媒體的風起雲湧

企業主體認到無法以傳統的廣告手法在一個時間點長時間困住消費者戶外媒體廣告,而是必須建立一個展示的平台或是互動裝置,讓消費者除了低頭滑手機之外一個非看不可的選擇。過去兩年來,台灣廣告媒體界生態發生劇變,演進的速度之快,不但讓媒體業者本身措手不及,然而這個創意的裝置藝術已經把消費者和品牌意識連結再一起。消費者的高移動性(從腳程到資訊流動性)決定了近來戶外廣告的演化趨勢,更讓廣告公司媒體企劃人員倍感頭痛,戶外媒體廣告此外,值得一提的是戶外媒體的風起雲湧。台灣的戶外媒體市場尚是一塊處女地,其時戶外媒體的認知僅止於所謂「招牌壁面廣告」。曾幾何時,台灣的戶外媒體界已然生氣蓬勃,成為不可忽視的第五大媒體,份量與日俱增。台灣戶外媒體的演進其實,頗有力不從心之感。始作俑者,是眾所週的第四台衛星電視的合法化及迅速竄起,就是要你非看不可!戶外媒體廣告行銷大解密民營電台的合法化是另一項值得著墨的大事。台灣戶外媒體生態的演進是絕對有跡可尋,戶外媒體廣告也絕對是由歐美先進國家引經據典的。而達致最終的極大化廣告衝擊效果。

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